Les campagnes de liens sponsorisés permettent à l’annonceur possédant un site web d’apparaître dans les premières positions sur les principaux moteurs de recherche à chaque fois qu’une recherche concernant son activité est effectuée. Il est très important que vous maîtrisez parfaitement leur fonctionnement car un tel positionnement constitue un emplacement unique et privilégié étant donné qu’il correspond à la rencontre entre une offre (celle de l’annonceur ou du prestataire) et une demande (la recherche effectuée par l’internaute).

Le référencement payant est une action de communication efficace pour gagner en notoriété et visibilité. Certes elle coûte moins cher que les autres moyens d’optimisation mais il faudrait un suivi régulier surtout si on n’est pas assez familiariser avec les mots et les métriques techniques.

Quels sont brièvement les avantages d’une campagne sponsorisée ?

•    Ciblage Précis
•    Trafic fort et qualifié
•    Campagne optimisé de jour en jour
•    Un meilleur rapport visite / coût que les bannières publicitaires
•    Etc…

Avant de mettre en place une campagne de liens sponsorisés (ou search Marketing) on vous suggère de commencer par définir avec précision les objectifs de votre campagne (par exemple, générer du trafic sur votre site, augmenter vos ventes etc…..), par la suite vous pouvez choisir votre régie publicitaire en fonction de ces objectifs en prévoyant une surveillance quotidienne de vos mots clés, de leurs tarifs et de leur rendement par rapport aux coûts qu’ils génèrent.

Quant à budget de la campagne, je dois dire que le montant attribué à une campagne va déterminer le nombre de mots clés sur lesquels il sera possible à l’annonceur d’être présent, les possibilités sur lesquelles il pourra être placé etc…si un annonceur a un budget limité, il a peu d’intérêt à choisir une régie sur laquelle le potentiel de trafic est très important. En effet, il aurait soit de faibles parts de trafic, soit un positionnement très bas. L’idéal est de pouvoir tester et essayer les quatre régies en termes de trafic et de rentabilité

On vous suggère également que vous soyez vigilant sur vos dépenses et veuillez à ce qu’elles ne dépassent pas le budget que vous aviez prévu au départ. Pourtant, privilégiez une campagne assez longue (3 mois minimum) pour éviter les effets saisonniers.

Le suivi et l’optimisation d’une campagne de liens commercialisés vont être essentiels et déterminants sur les retombées de cette opération. En effet, contrairement à une campagne offline. Les campagnes de liens promotionnels doivent être optimisées régulièrement : Choix des mots clés, réétalonnage des enchères, modification des messages,…ces améliorations feront progresser de façon considérable les résultats de la campagne et le retour d’investissement.

Mohamed Raouf GHALI