Il est nécessaire aujourd’hui d’optimiser les vidéos (des vidéos présentant les produits ou les services d’une entreprise, par exemple) avant de les envoyés sur la toile. Pour y arriver, il y a une liste d’éléments à prendre en considération pour obtenir la meilleure visibilité possible, tout en sachant que les techniques d’optimisation n’en sont encore qu’à leurs prémices et que l’optimisation des vidéos est assez proche de ce qui se fait pour les images (attribut alt).

L’optimisation de la séquence vidéo

On doit tout d’abord composer un nom de fichier pour qu’il soit le plus possible en rapport avec le sujet de la vidéo, puis ajouter des métadonnées notamment un titre et un descriptif (la plupart des systèmes de création de fichier vidéo le permettent). Par ailleurs, un média social comme Youtube donne des indications et caractéristiques techniques à suivre pour les vidéos, comme par exemple:

• Format : MPEG
• Résolution : 640X480
• Format audio: MP3
• 30 images par seconde.
• Limites: durée=10 mn /taille etc…

Il faut aussi prendre en considération les moteurs de recherche deuxième génération (Blinkx,Podzinger..) qui comprennent le texte contenu dans la vidéo. On doit soigner la qualité de la bande son afin que le système de reconnaissance vocale utilisés par ces outils arrivent à bien décoller les phrases qui y sont énoncées. Il faut même penser déjà aux moteurs de recherche de troisième génération, pour lesquels la netteté de l’image sera primordiale pour bien reconnaître les formes, les couleurs, les textures.

L’optimisation de l’environnement de la séquence vidéo

Optimiser le fichier lui-même ne suffit pas. En effet, comme pour les images on doit faire attention à d’autres points cruciaux pour la prise en compte de la séquence vidéo par les moteurs de recherche:

Les tags

De nombreux moteurs et outils permettent d’insérer, lors de l’upload, des tags descriptifs de la vidéo et partagés par tous les internautes. Il faut indiquer de nombreux mots clés (notamment la catégorie/rubrique dans laquelle s’inscrit la vidéo). De mots-clés précis mais d’autres aussi plus génériques sont toujours intéressants.

La réputation

Le fait de soigner le texte des liens qui vont éventuellement lancer la vidéo lorsqu’on cliquera dessus est également très important vu que les moteurs de recherches les prennent en considération. Il sera intéressant de présenter les fichiers sous forme d’une page HTML de présentation par vidéo. On doit également éviter les pages qui présentent plusieurs vidéos les unes à la suite des autres; un fichier égale une page de présentation, c’est la règle pour une bonne optimisation, comme pour les images. Bien évidemment, toutes les méthodes d’optimisation de page web « classique » devront être appliquées à cette page descriptive.

Le texte autour de la vidéo

On doit également penser à une page de description de la vidéo et non pas le fichier seul. Autrement dit, il est préférable d’accompagner les vidéos, sur une page web, d’un descriptif précis du contenu du fichier, voire un transcrit de ce qui y est dit si vous l’avez à votre disposition. Certains moteurs, comme Youtube, acceptent également des sous-titres et savent les lire.

Création d’un Sitemap

Il est possible de soumettre un sitemap dédié uniquement au format vidéo à Google. Il est différent du sitemap web conventionnel. Dans un sitemap pour vidéo nous pouvons identifier en autre les tags, le titre, la description, un thumbnail ainsi que le type de lecteur de la vidéo.

En savoir plus sur les spécifications de Google :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=80472

Indexabilité

Un plan du site au format HTML, sorte d’annuaire spécialisé présentant les vidéos présentes sur le site de votre entreprise peut également être une bonne idée de donner aux moteurs un point d’entrée unique pour parcourir vos fichiers. L’intégration des vidéos dans les flux RSS c’est encore une autre voie pour faire connaître les vidéos aux moteurs de recherche qui les prennent en compte.

Enfin, la soumission des vidéos sur un maximum d’outils de recherche « Youtube-Like » est un meilleur moyen de leur faire connaître. Certains moteurs de recherches vidéo proposent même la soumission de vidéo sous la forme d’un document au format RSS ou MRSS sorte de sitemap vidéo. La soumission est importante car elle permet d’ajouter un descriptif et un titre, champs très importants pour les moteurs actuels.

Pour conclure, le domaine d’optimisation de vidéos n’est est encore qu’à ses débuts et nous apprendrons encore beaucoup de choses dans les années qui viennent. Bref, dans ce domaine peut être encore plus qu’ailleurs, une veille est absolument indispensable.

Voir un exemple d’optimisation :

http://www.lavagedevitres.com/

Mohamed Raouf Ghali

Nombreux qui se demandent : À quoi ca sert d’investir dans un projet de référencement web? Cela vaut-il la peine de se lancer? Si ces questions trouvent une réponse grâce aux outils de la stratégie, il est aussi nécessaire d’y trouver une réponse financière. En effet, la valeur financière d’un projet ou d’un mandat web permet de savoir avec clarté s’il faut se lancer ou non.

On abordera dans ce billet le calcul de la valeur d’un projet web, et l’on ne parlera ni de comptabilité, ni de SIG (soldes intermédiaires de gestion etc..). Cette valeur est appelé valeur actuelle nette du projet, c’est-à-dire la somme de la valeur actualisé de toutes les entrées d’argent moins la somme de la valeur actualisé de toutes les sorties d’argent.

En effet, pour simplifier, nous calculons la valeur actuelle de tous les flux d’argent à venir puis nous vérifierons si le projet web fait gagner de l’argent ou non pour le client. Pour l’actualiser, il faut toutefois choisir un taux d’actualisation i % adéquat. Si la Valeur actuelle nette du projet est supérieur à 0, le projet est rentable. Si par contre la valeur est inférieure à 0, le projet n’est pas rentable et fera baisser la rentabilité de l’entreprise.

Voilà un petit exemple afin d’assimiler l’affaire :

Supposons que le projet web porte sur une campagne de liens sponsorisés sur une période de 12 mois. Afin de savoir la valeur de projet, il suffit d’indiquer les sommes qui vont réellement entrer ou sortir pour le projet, et ce mois par mois. Voici comment se répartiront les chiffres dans cet exemple : supposons que l’entreprise débourse 3 000 $ sur six mois (donc 500 $ par mois), puis elle débourse 6 000 $ sur les 6 mois restants (donc 1 000 $ par mois), et elle a un retour sur investissement à partir de mois de juin de 9 000 (donc 1 500 $ chaque mois). Voici ce que cela donne :

Si i égale à 5 % par mois, par exemple, la valeur du projet web sera de 475,26.Une valeur positive indique qu’il est possible de convaincre le client d’investir dans cet mandat de référencement car il va rapporter pour couvrir l’argent qu’il lui faudra investir : le projet revient à gagner 475,26 $ aujourd’hui même.

Notons que la valeur d’un projet web ne varie pas de façon linéaire avec la variation du taux d’actualisation. Cela signifie qu’une différence faible dans le taux d’actualisation choisi aura un impact très fort sur le calcul de la valeur du projet. Notons également que la valeur actualisée est la valeur actuelle d’un encaissement ou décaissement d’argent rattaché à la fonction Marketing de l’entreprise. Voilà un petit exemple qui montre l’interdépendance entre les deux disciplines « finance » et « Marketing » et qui mentionne que pour lancer un projet web il faudrait étudier tous les facettes avec méticulosité.

Aujourd’hui, les outils de suivi doivent répondre à la question du retour sur Investissement (ROI), qui mesure la qualité du référencement dans une logique de rentabilité pour le site :

• Que fait le visiteur sur mon site?

• A–t-il effectué une action rentable ou profitable ?

Le retour sur investissement (ROI) se calcule comme suit :

ROI = nombre d’actes effectués par des visiteurs issus des outils de recherche / coût du référencement

La notion de rentabilité est très large et peut toucher différentes dimensions en fonction des objectifs définis pour le site par le prestataire ou par le client lui même. Le ROI s’applique pour mesurer aussi bien la notoriété, la vente en ligne, les actions, l’échange de liens etc….

La notoriété

Certains clients veulent  être visibles sur certaines requêtes (nom de produits, d’événements…) dans le but d’attirer l’internaute sur le site et de faire en sorte qu’il y passe du temps. L’objectif se situe au niveau du développement de la marque, de la notoriété de l’entreprise et de sa visibilité. Le retour sur investissement se calcule comme suit :

ROI = Durée des visites des internautes issus des outils de recherche / coût de référencement

Ou encore :

ROI = Nombre de visites d’internautes issus des outils de recherche / coût de référencement

D’autres clients estiment qu’il n’est pas nécessaire que l’internaute passe du temps sur leur site. En effet, ce qu’ils veulent c’est un  retour sur investissement qui est calculé en fonction du nombre d’affichages par jour, semaine ou mois, comme suit :

ROI = Nombre de fois où le lien est affiché dans les pages de résultats / coût de référencement ou de la campagne de liens sponsorisés

La vente en ligne

L’éditeur du site veut que l’internaute achète chez lui ou prépare un achat pour une prochaine visite. Dans ce cas le ROI est le chiffre d’affaire généré :

ROI = Chiffre d’affaires généré par des visiteurs issus des outils de recherche / coût de référencement

On pourra faire ce calcul en fonction de Chiffre d’affaire, marge brut, la marge nette ou encore la VAN (valeur actuelle nette).

Les actions

Le but du référencement est d’amener l’internaute à réaliser une action : souscription à une newsletter, renvoi d’un formulaire complété, demande d’information, téléchargement d’un catalogue etc… le ROI se calcule alors ainsi :

ROI = Nombres d’actes effectués par des visiteurs issus des outils de recherche / coût de référencement

Ce type de calcul peut également être effectué par de nombreuses actions de promotion :

• Bannières de publicité

• Référencement organique & sponsorisés

• Échange de liens

Qu’en est-il de retour d’investissement dans les médias sociaux. Je dois dire tout simplement que le ROI est qualitatif et non quantitative (non mesurable), en plus les retombées d’affaires ne sont pas du tout instantané et non garantis! Cependant, je considère que l’investissement dans les médias sociaux est une première étape qui est nécessaire mais pas suffisante dans le processus de gain de visibilité de site.

Les Pages Jaunes sont assez pratique comme le prétendent la minorité. Pourquoi? Et bien tout simplement parce que celui-ci est relativement plus rapide qu’une recherche «traditionnelle» dans le bottin, rien tout de même de très original. Et je me demande est-il plus rapide que le moteur de recherche Google dans la recherche d’information ? Une question qui ne mérite en aucun cas une réflexion fondamentale pour y répondre.

En effet lorsque vous tapez l’adresse www.pagesjaunes.ca vous arrivez directement sur la page de recherche, ici vous pouvez savoir par différents critères tels que non de l’entreprise, son adresse, la localité où celle-ci est implantée, et les informations la concernant (téléphone, coordonnées..)! À vrai dire, seules les coordonnées de la compagnie sont mentionnées.

Fort heureusement, moyennant un paiement vous pourriez nettement mettre en valeur les coordonnées de votre compagnie (par le biais des outils médias) ce qui n’est pas mal pour un bottin en ligne.

Depuis quelques années, les Pages Jaunes offrent à ses clients et clients potentiels du positionnement payant sur les moteurs de recherche dont Google. Un service qui permet de positionner votre entreprise dans liens commerciaux de Google. Par contre, le lien dirige le client potentiel vers le site interne des Pages Jaunes et non vers votre site Internet, si vous en possédez un. Donc, un positionnement qui mets de l’avant leur site avant le vôtre! Et oui, ainsi un client qui a un site ou un blogue ne verra pas son site positionné par la stratégie à partir des Pages Jaunes, mais il verra plutôt la rubrique ou la catégorie dans laquelle il s’est inscrit. Attention, c’est vous qui payez pour la visibilité des Pages Jaunes.

Est-ce que cette façon de faire augmentera votre visibilité auprès des internautes ou affectera t-elle la croissance de votre taux de visites ou encore votre taux d’appel? Cette façon de faire est-elle la meilleure pratique d’affaire pour que votre entreprise se distingue des concurrents? Ces 2 questions suscitent la polémique.

Aujourd’hui avec les outils de web analytique, la plupart des compagnies savent précisément les sources des visites. Faits et données prouvent que les recherches organiques (moteurs de recherche notamment Google) couvrent la grande partie des visites et les sites référents viennent au second rang.

En effet, certains de nos clients utilisent les Pages Jaunes, pour la bonne et simple raison qu’ils ont beaucoup de mal avec les outils internet et avaient l’habitude des pages jaunes version papier. Alors que ceux qui ont déjà l’habitude du web et de la toile se dirigent plutôt vers Google et les autres outils de recherche pour trouver le prestataire qui convient. D’ailleurs si on survole quelques compagnies pour un secteur d’activité quelconque sur les «Pages Jaunes» on s’aperçoit bien qu’il y a un grand nombre d’entreprises inscrits, pour ne pas dire la majorité, qui n’ont pas un site web.

Par ailleurs, un de mes connaissances parlant des Pages Jaunes et j’ouvre les guillemets : « je me suis inscris parce que mes concurrents y sont inscrits » Mais finalement ça ne me rapporte rien comme trafic estime t-il. En effet, chaque compagnie choisit sa méthode et stratégie de communication. Certains ont choisis les vieilles méthodes et y persistent, d’autres ont voulus révolutionner et ils ont parfaitement raison. J’estime fortement que chaque moyen de Marketing en aval ou en amont à ses point faibles comme il a également ses points forts.

À mon sens, les Pages Jaunes sont assez intéressants si le lieu et la localisation de la compagnie sont importants pour l’activité pure et simple de l’entreprise (les clients sont à un plan régional) étant donné que les recherches sur les « Pages Jaunes » ont toujours un critère géographique. Néanmoins, je ne pense pas que c’est la meilleure façon lorsqu’il y a un portefeuille de concurrents dans la même localité. Je crois que les Pages Jaunes c’est pour du local et pour les PME qui n’ont pas jusqu’a maintenant un site web. Cependant pour une entreprise qui a un site web je présume que cela n’est pas une bonne stratégie qui aboutit à un bon rapport investissement / ROI. Je vois mal comment une compagnie québécoise par exemple qui a pour objectif le développement de marché européen avec une stratégie avec les Pages Jaunes!

Au-delà de cela, certaines catégories à ma connaissance sont assez chères (350 ou 400 $ /mois) : le domaine de la technologie de l’information et la conception de site web en sont deux exemples.

Quant aux campagnes de paiement sponsorisés et contrairement aux rumeurs, on doit dire que les Pages Jaunes sont revendeur autorisé Google Adwords et ils font le même boulot que les autres agences web de Montréal et environs certifié Adwords bien entendu. Alors mieux vaut réfléchir avant d’agir que regretter après avoir agi!

Mohamed Raouf Ghali

La mesure et l’analyse d’audience sont des démarches indispensables dans la gestion d’un site web. Ne pas l’utiliser peut être assimilé à gérer sa « boutique » sans connaître son bénéfice net, sa fréquentation ou le comportement de ses clients.

Les outils de mesure et d’analyse de l’audience permettent de recueillir un grand nombre d’indicateurs pour mieux connaître le trafic d’un site. Ces indicateurs sont essentiels pour l’évaluation du potentiel global de votre site, et ce quelle que soit la vocation de ce dernier éditoriale, commerciale, publicitaire, etc. Cependant le grand nombre d’indicateurs proposés par les outils de mesure notamment G.A oblige parfois les systèmes Innomatiques de créer des rapports personnalisé pour ses clients.

Avant de vous donner un aperçu de quoi s’agit-il, il est préférable de vous expliquer deux notions fondamentales pour comprendre comment fonctionne en gros un rapport personnalisé : la dimension et l’indicateur.

• La dimension : est tout simplement une catégorie qui va vous permettre de segmenter les données qui seront présentées.

• Un indicateur ou métrique : est une référence à la valeur que vous allez sélectionner pour une catégorie donnée.

Voilà un exemple d’un mini rapport personnalisé permettant de présenter les jours de la fréquentation des nouveaux visiteurs sur le site TEST :

Notons que vous êtes limité à cinq dimensions; une pour votre tableau de niveau supérieur et quatre dimensions au maximum pour les autres indicateurs.

Tel qu’il a été mentionné précédemment, la mesure d’audience d’un site web permet de comprendre le comportement des internautes et d’agir en conséquence. Dans notre cas, les jours de visites renseignent sur les niveaux d’activité du serveur web pour une période spécifiée. Les informations généralement disponibles sont :

• Le niveau d’activité en semaine et pendant le week-end (le nombre de pages vues et nombre de visites)

• Le niveau d’activité par jour (nombre de pages vues et nombre de visites)

• L’identification du jour de la semaine le plus actif et le moins actif

Ils permettent à la fois de connaître la période la moins pénalisante pour un arrêt de service (pour une maintenance technique par exemple) et de mieux cerner les lieux de connexions au site : entreprise ou domicile.

Mohamed Raouf Ghali

Riendeau Hyundai est un important concessionnaire de la grande région de Montréal. D’après les besoins du client, nous avons lancé un micro site optimisé afin de mieux répondre au besoin des visiteurs, de présenter les modèles de voiture de l’année, des années à venir et les promotions en cours. De plus, nous désirons accroître une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Le concessionnaire Riendeau Hyundai est synonyme de grande expertise. Leur pouvoir d’achat offre une grande latitude avec leur clientèle. Ils tiennent un très grand inventaire de voiture Hyundai qui pourra être disponible pour livraison immédiate.

Visitez Voiture Hyundai pour voir, en autre, les modèles populaires :

Hyundai Sonata 2011

Hyundai Genesis 2010 Coupé

Hyundai Accent 2010

Hyundai Tucson 2010

Et bien plus…

Le développement des nouvelles technologies a beaucoup changé les attitudes et les comportements des consommateurs. Ils ne se contentent pas seulement de voir un produit dans une vitrine pour l’acheter. Le consommateur du XXIème siècle est beaucoup plus exigent et se lance dans une véritable enquête avant de prendre une décision d’achat. C’est pourquoi la présence en ligne est devenue vitale pour toute entreprise.

Il ne suffit pas d’avoir un site de présentation et d’attendre que les clients commencent à commander. Il faut aller les chercher et faire en sorte que votre offre de produits ou de services soit la première qu’ils trouvent quand ils cherchent à combler leurs besoins. Adoptez les techniques de SEO pour obtenir de bonnes positions sur les moteurs de recherche afin de toucher les 57% des internautes qui achètent en ligne et effectuent une recherche pour le meilleur produit ou service sur les moteurs de recherche (PowerReviews).

Optimisez votre site pour les moteurs de recherche !

Si vous voulez avoir plus de clients sur votre marché d’origine ou sur un nouveau marché étranger, l’optimisation pour les moteurs de recherche est la première démarche à entreprendre. Hébergez votre site sur un serveur local, identifiez les mots clés les plus pertinents pour votre branche professionnelle utilisés par les moteurs du pays ciblé. Optimisez votre contenu et construisez des liens sur des sites pertinents pour votre domaine d’activité. Vous pouvez aussi mettre en place des campagnes de paiement par clic (PPC) avec vos mots clés les plus populaires pour attirer davantage de visites sur votre site.

Optimisez votre site pour les ventes !

Même si l’optimisation pour les moteurs de recherche est l’étape principale de toute stratégie de marketing en ligne, après avoir attiré de plus en plus de visiteurs, votre site doit devenir un outil de vente puissant et efficace. Transformez les visiteurs en clients. Elaborez votre contenu et proposez davantage que des présentations banales de vos produits ou services. Encouragez la prise d’action en utilisant des syntagmes comme « Appelez-nous aujourd’hui !» ou « contactez-nous maintenant ! » sur chaque page de votre site.

Essayez d’offrir quelque chose en échange pour la prise de contact, un livre électronique qui porte sur une thématique spécialisée liée à votre branche professionnelle peut être intéressant et apprécié par le consommateur.

Ouvrez également votre site vers les consommateurs. Encouragez les clients à commenter vos produits ou les services qu’ils ont utilisés. Les commentaires des clients existants qui ont déjà testé votre offre apportent un plus de valeur et de crédibilité devant les prospects. Les acheteurs en ligne sont davantage tentés de placer une commande sur un site qui encourage l’interaction avec les clients. Ne limitez pas les réactions, laissez aussi les commentaires négatifs. Si vous avez uniquement des remarques positives vous risquez de suggérer l’idée qu’une censure est en place.

Si vous vous adressez à un public étranger, un point très important dans cette démarche de transformation de votre site en un puissant outil générateur de ventes, est de tenir compte de ses spécificités culturelles. Par exemple, notez que les européens préfèrent les produits qui ont des noms techniques alors que les américains ont la tendance à choisir les produits avec des noms plus accrocheurs.

Le contenu doit être pertinent mais pas trop long. Les consommateurs choisissent de commander sur l’internet justement pour faire une économie de temps, alors ils ne liront pas un texte très long décrivant l’offre. Postez seulement l’essentiel et essayez de mettre en évidence pourquoi votre offre est la meilleure.

Client un jour, client pour toujours

Peut-être l’étape la plus difficile de la construction et de la gestion des relations avec le client est-elle la fidélisation. Sans doute, avant tout, vous devez fournir un produit ou un service qualitatif. Après la vente, laissez ouverts tous les canaux de communication et développez des ressources à poster sur votre blog, sur Facebook, Twitter et les autres réseaux sociaux. Encouragez vos clients et prospects à vous suivre, lancez-vous dans des discussions avec eux, posez-leurs des questions, enregistrez leurs réactions, analysez, identifiez les changements dans leur comportement et adaptez votre stratégie de marketing et communication.

Si vous appliquez ces stratégies de marketing en ligne que ce soit pour occuper une plus grande part de votre marché d’origine ou pour prendre place sur un nouveau marché étranger, les résultats vont surement avoir un impact positif sur vos ventes. Il faut aussi faire des efforts constants de marketing en ligne, évaluer et adapter vos actions, sinon votre public cible perdra son intérêt et ira remplir le formulaire de commandes de vos concurrents.

Sur l’auteur : Dan Aldulescu, chargé e-marketing chez Lingo24, société internationale de traduction originaire du Royaume Uni qui, en utilisant les stratégies de promotion en ligne, couvre aujourd’hui 4 continents et plus de 60 pays.

Studio Meublé Montréal est depuis 1999 une référence dans l’hébergement de courte durée à Montréal. Plus de 60 appartements, studios et suites meublés sont disponibles en location au cœur du centre-ville. Depuis 2 ans, nous avons travaillé à l’amélioration de la visibilité de l’ancienne version Web sur les moteurs de recherche. Les résultats obtenus sont considérables, une moyenne de plus de 10 000 visiteurs par mois pour plus de 50 000 pages vues par mois.

Cependant, les objectifs ne s’arrêtent pas là! Dans le désir d’accroître ces chiffres, nous avons entièrement redessiné et optimisé le site Web en priorisant les produits et en lui intégrant un blogue informatif. De plus, le nouveau site Internet favorise un meilleur partage avec les réseaux sociaux en permettant d’un seul clic la diffusion d’une page ou d’un article sur les principaux réseaux. À noter que l’administrateur Web de Studio Meublé Montréal est entièrement autonome dans la gestion de ses pages et de son contenu (textes, images et vidéos) à partir d’une interface administrative sécurisée. Le site est disponible dans les 2 langues officielles.

Je vous invite à visiter le nouveau site Web d’appartements et de studios meublés à Montréal et à partager la page Facebook de Studio Meublé Montréal.

Tout au long de l’année 2009 on a constaté que la plupart des clients font le plus souvent appel aux SEO en fin de leur projet de site Web ou de blogue. Or, prendre en compte l’optimisation d’un site en début de projet permet de gagner du temps et de l’argent. En effet, le SEO mène avant tout vers un audit technique et une analyse approfondie. L’optimisation de chaque page en retravaillant le contenu pour garantir l’accessibilité des pages aux robots d’indexation. Encore une fois et tel qu’il a été mentionné dans d’autres billets, tout doit être mis en œuvre pour assurer le positionnement et la popularité du site.

Parce que Google parcourt environ 82% de tout le trafic de recherche organique, la plupart des compagnies de Marketing Web ont tendance à être plus concernés par celui-ci, malgrés l’existence d’une segmentation cible importante sur les autres moteurs de recherches. Lors de la planification d’une campagne de recherche d’optimisation, qu’il s’agisse d’un nouveau site ou une refonte d’un site existant, réadapter celui-ci autour des besoins de Google est manifestement la voie la plus logique. D’ailleurs, c’est aussi un moyen intelligent de trouver votre chemin dans les autres moteurs de recherche.

Ceci étant dit, je me demande quel effet à la loi Pareto dans ce contexte. Pourrions-nous dire que 20 % des moteurs de recherches restants (à l’exception de Google) provoquent 80 % de trafic ou encore 80 % du chiffre d’affaires est réalisé par 20 % des moteurs de recherche peu connue?! Pourquoi pas! Vu que cette loi pouvait s’appliquer universellement ?

Je dois dire que, bien que chacun des moteurs tente de présenter les meilleurs résultats possibles, les algorithmes de Google affiche la qualité de notation à un degré plus profond que les autres le font. En d’autres termes, si votre site répond à divers tests de Google, il répondra vraisemblablement à ceux des autres moteurs. Mais cela est-il suffisant pour négliger l’énorme potentiel des régies publicitaires et des moteurs de recherche autre que Google?

Certes les outils SEO sont en évolution malgré que la substance et le principe soit le même. Certes, il y a une conscientisation des entreprises Québécoises face à l’impact positif des pratiques de référencement organique. Mais, ne faut-il pas lorsqu’une chose évolue, tout ce que est autour évolue de même?

Les systèmes Innomatiques prend en considération toute évolution et considère qu’il n’y a pas des techniques typiques et universelles SEO qui s’appliquent à tous et à tout moment. Au contraire nous pensons et nous repensons notre stratégie pour qu’elle soit une parfaite réponse aux besoins des clients.

Cela signifie qu’une stratégie SEO n’est pas tout simplement une pure et simple inscription sur les annuaires et les moteurs de recherche reconnus ou uniquement une recherche de liens populaires et de qualité mais au-delà de cela, c’est une stratégie qui en propre adéquation avec les besoins d’affaires!

Ainsi, un bon site web ou un document doit être en mesure de placer ainsi dans les quatre moteurs en même temps, à condition que le webmaster ou un spécialiste de référencement prenne du temps à suivre les meilleures pratiques SEO.

Mohamed Raouf GHALI

Comment procéder avec à l’optimisation d’un site multilingue? Différentes solutions sont possibles pour chaque version linguistique : créer des pages multilingues, créer un répertoire par langue, un sous-domaine par langue ou un nom de domaine par langue. Certaines de ces solutions sont meilleures que d’autres, mais nous verrons qu’aucune d’entre elles n’est parfaite; vous devrez vous adapter en fonction du projet.

1. Éviter les pages multilingues

On a déjà vu la présence de plusieurs langues au sein d’une même page, ce qui altère sa lisibilité et frustre les visiteurs qui ne peuvent accéder à certains contenus non traduits. La prise en compte d’un site multilingue par les moteurs peut également poser problème, car ils ne savent pas identifier une version linguistique unique et ne peuvent donc déterminer s’ils doivent afficher des pages de résultats dans l’une ou l’autre langue. D’autant plus, les pages multilingues affichant du contenu dans plusieurs langues distinctes, cela nécessiterait de créer des balises <title> en plusieurs langues ce qui freinera le référencement…

L’insertion et l’utilisation des mots-clés Anglais sur des pages francophones et inversement est un élément déterminant et qui pourra poser facilement des difficultés à la stratégie de référencement.

2. Un répertoire pour chaque langue

Chaque langue fait l’objet de la création d’un répertoire, ce qui donnera par exemple pour un site adressé à la fois aux anglophones et francophones. Cependant il ne faudrait pas nier qu’il existe certains inconvénients entre autre :

• Une mauvaise visibilité du nom de domaine, car Google pratique généralement le clustering, c’est-à-dire l’affichage d’un maximum de deux pages web pertinentes pour chaque nom de domaine.

• La page d’accueil s’affiche dans la langue par défaut qui est celle de la cible principale, en général. Une partie des visiteurs devra donc opter par la suite pour le choix de sa langue, ce qui peut heurter les sensibilités dans une ville où cohabitent plusieurs communautés linguistiques comme Montréal.

Si vous optez pour cette solution, affichez le choix des autres langues par le biais de liens indexables (sous forme d’un menu déroulant ou de drapeaux, en renseignant l’attribut ALT). Évitez à tout prix les menus déroulants en javascript, un obstacle au référencement s’ils sont mal codés.

Une alternative est d’avoir recours à la page d’introduction (page splash, page tunnel), mais elle ne contente personne par le clic supplémentaire qu’elle engendre et le peu de contenu informatif qu’elle présente. Pas de contenu, pas de mot-clé, pas de pertinence, pas de positionnement, pas de visiteurs….

3. Un sous-domaine pour chaque langue

Autre solution : un sous-domaine est créé pour chaque langue. Soit, pour le nom de domaine.

Par exemple www.innomatiques.com (fr.innomatiques.com pour la langue française et uk.innomatiques.com)

Quels sont les avantages ? Cette solution se révèle très pratique et moins onéreuse :

• Via l’acquisition d’un seul nom de domaine, on peut créer autant de sous-domaines qu’il y a de langues.

• Le nom de domaine gagne en visibilité : en effet, les moteurs considèrent chaque sous-domaine comme un site à part entière et donc une occasion d’afficher plus de résultats pour le même nom de domaine.

• Les adresses des sous-domaines sont facilement mémorisables.

4. Un nom de domaine pour chaque langue

C’est la solution privilégiée par les moteurs de recherche, soit un site par version linguistique. La solution idéale est de proposer un nom de domaine et une extension pour chaque langue. Quant aux inconvénients, ils sont essentiellement liés à la multiplication des noms de domaines à acquérir : augmentation des coûts, procédure d’acquisition difficile, disponibilité du nom de domaine dans chaque pays visé.